tme腾讯音乐集团

作者|一帆

tme腾讯音乐集团(TME长期价值观察内容)(1)

进入下半年,数字音乐产业进入了阶段调整期。

“清朗行动”、“版权新规”……给行业带来新的变化,变化也带来了新的机遇。

今天,腾讯音乐娱乐集团(TME)发布第三季度财报,整体业绩保持稳健,公司调整后总营收、净利润等核心数据达到乃至超过市场预期:总营收78.1亿元,净利润为人民币7.88亿元。

财报还显示出了一些让行业亮眼的信息。在线音乐付费率方面,TME第三季度在线音乐付费用户达7120万,付费率超11%,高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。

面对扑面而来的变化,腾讯音乐在内部扎实地做着布局,财报表示:第三季度,腾讯音乐进一步加强了音乐制作和推广能力,并基于对音乐趋势的深刻理解,全方位的音乐人、词曲创作者和制作人生态资源,以及独创的音乐创作和评估技术和内外部宣推渠道,更加系统地制作高品质音乐。

内容:共创与制作:打造“TME制造”金字招牌

7月,独家音乐版权解除后,对于平台而言,卸下了版权采购“高额预付金”的包袱,内容创作制作和运营能力成为各大音乐平台未来竞争的关键变量。

为集中资源,引入、共创和推广优质音乐内容,TME在今年6月进行了组织架构升级,成立内容业务线,负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理,并且整合了集团旗下负责内容制作的团队共同组成内容工作室群。

其中,重要的工作室之一——制作家工作室负责TME集团内容自制企划。第三季度,TME与微博联合出品「时光回响」音乐企划,正是由TME制作家工作室携手华语乐坛金牌制作人联手打造。赵让、欧阳娜娜、THE9-陆柯燃、姚琛、THE9-许佳琪等众多音乐新声代重绎经典。

TME拥有丰富的自制内容企划体系。

2020年,腾讯音乐推出“返场”企划,众多新生代音乐人演绎华语乐坛经典流行歌曲,让经典再度焕发新生,其中的「华语金曲:10 20 30」专题收获乐迷的2亿 收听,收藏超100万。今年,“返场”企划再度推出全新专题“重译”, TME调动海量的内容曲库,选取一众优质艺人和经典日韩剧的歌曲进行中文重译翻唱。首支单曲由赖美云翻唱《名侦探柯南》TV动画片尾曲(中日文合作版本)《星合》,据悉,后续,还将会有尤长靖《你不要担心》(《请回答1988》韩剧主题曲)、金润吉《Stay with me》(《鬼怪》韩剧插曲)、王晰《我的命运》(《来自星星的你》韩剧插曲)等经典旋律。

“返场”是经典返场,而“新赏”则是新人登场。去年,腾讯音乐“新赏”企划推出,为新生代偶像量身打造,段奥娟、傅菁、戴燕妮、徐艺洋、戴燕妮5位女孩,正如专题名“如初之光”一样,在TME的助力下,打开了选秀舞台之后音乐新事业。而今年10月,腾讯音乐再度推出“新赏”特别企划“如初之光第2季”,则是5位少年,俞更寅、吴宇恒等5位当红男艺人联手打造了多首青春歌曲。

《如初之光》第一季

基于集团在不同内容侧面的丰富的内容制作能力,在刚刚过去的2021年夏天,由TME出品的音乐内容收获了很高的热度。

让网友们印象最深的企划之一,是由邓紫棋演唱的王者荣耀主题曲《无双的王者》,这首歌由歌手邓紫棋亲自参与制歌曲上线后3分钟后评论量即达999 ,影响力成功破圈至电竞游戏区。有粉丝在评论里表示:国民级歌手献唱国民级游戏,不火都难。

宣发:集团 产品整合宣发,为歌手量身定制

这个夏天,00后歌手王靖雯也通过《中国好声音》被人熟知,但很多人不知道,早在去年,王靖雯的一首《不知所措》就在**音乐平台上吸引了万千乐迷。

2020年,还没满20岁的她在**音乐平台上发布了自己的第一张单曲《不知所措》,**音乐开放平台自主研发的predictive model技术预判了这首歌的“爆款”潜质,此后,助力将歌曲有针对性地分发给更多潜在乐迷。

王靖雯爆火的惊喜并非偶然。

今年以来,通过多样的宣发方式,TME有众多好内容得以破圈。

在为毛不易《幼鸟指南》的新专辑宣发是一个典型案例,TME通过前期调研与分析,为毛不易量身打造了“破圈层宣发”的宣发思路,从核心粉丝到路人粉到大众,让更多人收听并喜欢上新歌。TME为毛不易打造了“你有多久没见过城市的傍晚了”等有共鸣性的话题营销,平台外造就微博热搜,平台内以欢迎光临、TME live首唱会舞台进行深度运营。最终,通过TME的宣发,毛不易的新专辑在在核心售卖期(7天)后仍然创造了新的销量高峰。

那么,TME的宣发秘籍是什么?正是为不同的音乐人歌手打造定制化宣发手段。

除此之外,产品功能的升级也是助力音乐宣发的重要途径。

今年6月,腾讯音乐组织架构升级,成立内容业务线,平台侧发力内容创新。都有着同样的目标——将好内容推广出去,因此,腾讯音乐旗下**音乐、酷狗音乐、酷我音乐等产品做的产品功能升级与迭代,同样是为了更好地为内容服务,

以酷狗音乐竖屏MV为例,智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横握。针对这一用户习惯,**音乐、酷狗音乐新开发了竖屏MV,用户不需要将手机横放,点开歌曲就可以观看全屏画面的MV,用户听歌时的参与感、互动感被大幅提升。

在竖屏MV的助力下,酷狗音乐平台涌现出了山水组合《你莫走》、海伦《游山恋》、花僮《笑纳》等大批爆款歌曲。其中,《你莫走》MV由酷狗音乐团队前往张家界亲自拍摄,MV主题是张家界的旅行风景。这一竖屏MV通过厚重的民族特色,引发全国网友的共鸣传唱。**音乐播放量达7.9亿次,全民K歌达2700万次翻唱。

除了新颖的音乐播放功能,TME旗下的全民K歌还打造了虚拟直播间,用户可以在直播间内设置自己的虚拟形象。作为TME旗下最具社交属性、最接地气的产品,虚拟直播间加强了用户之间平等、轻松的社交氛围,增加了歌曲的传播力。

TME还联动微信生态台共同发起的“同频计划”,推出一键绑定入驻微信视频号功能,扩大音乐人的宣发渠道。现在,独立音乐人可以同时在微信视频号、**音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发他们的音乐视频,同时,投入百万现金池及专属流量扶持,激励独立音乐人授权歌曲、发布视频,让音乐人更容易触达更广泛的受众。

技术:带给音乐产业未来的想象力

内容的“创制”与“宣发”是做好现在的必要,而“技术”则描绘了更遥远的未来,相比影视、游戏、直播等文娱行业领域,音乐产业可谓非常古老,而产业的每一次大发展,正是技术的革新与推动。

因此,TME集团不光致力于内容创作与宣推,还想拓宽音乐产业新边界,尤其在音乐科技方便加大了探索和投入。

科技创新与音乐的融合发展,能够更好地服务音乐人在音乐创作、音乐推广等领域的探索,进一步助力音乐产业的健康发展。在音乐的管理与分发过程中,科技支持发挥着至关重要的作用。

如何让好歌遇到更合适的人?

为增加歌曲的推广力,今年,TME旗下酷狗音乐推出了AI推歌平台“星曜推歌”。这一新功能通过一站式数据管理服务,能将歌曲快、精、准地推给海量潜在用户,迎合用户听歌审美个性化、差异化的趋势。

目前,使用“星曜推歌”的音乐人和厂牌有20万,累计推广歌曲已达60万首。

黑科技助力TME音乐宣发已是常态。除了“星曜推歌”以外,TME旗下使用的predictive model技术(PDM技术)能自主识别有爆款潜质的歌曲,为这些歌曲加大分发力度,增加这些歌曲的传播力。

在王靖雯《不知所措》的爆火后,TME还通过这一技术推荐了音乐人肖冰的《厚颜无耻》,助力这首歌登上了**音乐流行指数榜、热歌榜等多榜TOP3。

PDM技术的出台,不光能提高好歌触达用户的效率,也能让更多新人音乐人的作品快速走入大众视野。在TME平台,音乐的火爆越来越与歌曲质量有关,而音乐人的资历、流量会更变得相对没那么重要。

这一技术还能从音乐库中检索出相似类型的歌曲,推荐给可能喜欢它们的听众,并且进一步解决公播音乐版权问题。

今年十月,**音乐iPad版本上线了“智能吉他曲谱”功能,可通过AI技术一键生成吉他曲谱,并同步匹配AB反复、节拍器等全面的弹奏练习功能。

这一功能堪称广大吉他爱好者的“练琴神器”。上线后,不少用户纷纷在扑通社区晒出体验打卡视频,表示“以后不用全网费劲找谱了”。

研发这些黑科技的,是TME旗下今年十月份新成立的音视频实验室——天琴实验室团队。

TME不断优化前沿技术和升级场景服务,在帮助音乐人高效管理作品的同时,也是让音乐人的作品触达到更多的用户,为用户带来更精准、优质的音乐体验。这些产品和宣发经验的探索,都将进一步推动整个数字音乐领域的进步。

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